冰雪奇缘》在日本市场的“破冰之旅”令日本本土电影倍感压力

2016年里约奥运会上，浓缩了诸多日本文化符号的“东京8分钟”短片令人印象深刻，哆啦A梦、hello kitty、超级马里奥等日本经典动漫形象的的轮番登场，不难看出日本政府从国家战略高度推进文化产业、有目的地将日本特色文化输出海外的决心。

而2016年日本本土电影的表现也不啻为一个放大版的“里约8分钟”。现象级动画电影《你的名字。》和IP真人电影《新哥斯拉》的登场，彰显现了传统IP和动画作品在本土市场所具有的绝对优势。特别是《你的名字。》在全球许多国家和地区创下的票房佳绩，也为日本利用电影进行文化输出，提供了值得研究与深思的经典案例。

2016年的前十榜单中，日本本土电影仍然保有优势，相比去年在市场份额上重新夺回了主导地位。相比挤入前十榜单的极具普适性的好莱坞大片《星球大战：原力觉醒》、《疯狂动物城》、《海底总动员2》和《爱宠大机密》（萌宠大作战），显然民族特性强烈的本土作品更合本土观众口味。

然而《你的名字。》、《新哥斯拉》这类抢眼作品，并不能掩盖日本军团整体的乏力。在2016年前20名票房榜中，日本电影的比例依然延续了下降态势，最终未能完成对海外军团的阻击，令洋画实现了近五年来的首次反超。

洋画的反扑还要追溯至的《冰雪奇缘》，当年该片在守旧顽固的日本市场开启了姗姗来迟的3D元年，更在2014年蹴就了海外军团的攻防转换。但在那之后，日本电影为求振作，也开始努力寻求质量和技术上的平衡与提升，并在2016年取得了显而易见的成果，只是其潜力还有待进一步发掘。

2016日本电影票房浅析

放大版的“里约8分钟”

本土电影时隔一年重占主导

根据《日经新闻》于2016年12月29日公布的数字，本年度日本电影市场总票房达到2300亿日元（约139亿人民币），比2015年提高6%，是六年以来的票房最高峰。虽然权威机构日本映画制作者联盟尚未公布2016年度日本电影市场的最终成绩和排名，不过榜单分布已成定局。

图1 2012—2016日本电影排行对比（前20位）

图2 2012—2016日本电影排行对比（前10位）

由图1可见，在最近五年里，日本本土影片在前20名中的比例呈现明显下降趋势，2014年是攻守双方的转捩点。此前一年，宫崎骏以《起风了》暂为自己的时代画上休止符，直接结果是动画市场顿现群龙无首的乱局，吉卜力新老动画人后继乏力，全年动画票房跌破400亿，终以310.7亿日元黯然收场。另一方面，《跳跃大搜索线》《海猿》《圈套》等多部极具人气的电视剧集剧场版相继收官，《罗马浴场》《浪客剑心》《鼹鼠之歌》等质量上乘的漫改真人版适时补位，与动画剧场版联手对海外作品展开围剿。

所谓时势造英雄，剧情、歌舞以及3D前沿技术完美结合的《冰雪奇缘》一枝独秀，在乱军丛中杀出血路，即使说它力挽狂澜也不为过。应运而生的《冰雪奇缘》不仅为守旧顽固的日本开启了姗姗来迟的3D元年，更在下一年度蹴就了海外军团的攻防转换。

藉此势头，《侏罗纪世界》《超能特工队》等来自好莱坞的3D、4D大制作在2015年攻城略地，迫使本土电影在榜单中的席位大幅跳水。更为严重的是，2015年票房前10名，本土电影遭海外电影反制，全线失守（图2），而上一次的败阵还要追溯到2010年。

但值得欣慰的是，远自2006年日本电影完成市场份额的反超以来，纵使小有波动，十年至今则大体保持着主导态势。这期间，《内容产业促进法》（2003）、《日本文化产业战略》（2007）、《文化产业大国战略》（2010）等国家层面的法规政策功不可没。

2016年里约奥运会闭幕式上的“日本8分钟”表演主打的都是著名的日本卡通动漫形象。

相信不少人仍对里约8分钟记忆犹新，这段浓缩了诸多日本文化符号的短片恰恰是上述法规政策的精准诠释。即政府从国家战略高度看待并推进文化产业的发展，严格遵循市场运作模式的同时辅以相应的政策措施予以大力支持，通过政府、民间机构等有意识、有目的地将日本特色文化输出海外。现在看来，2016年日本本土电影的表现不啻为一个放大版的里约8分钟。

《星球大战：原力觉醒》《疯狂动物城》和《海底总动员2》强势跻身年度票房前五

洋画持续强劲top20日影失守

《星球大战：原力觉醒》《疯狂动物城》和《海底总动员2》强势跻身年度票房前五

“你的名字”遏制本土电影下滑

表1为2016日本电影票房TOP20。由表1可见，在上榜的前20部影片中，纯动画共计9部，若算上漫改作品则为12部，其中日本占据8部。而在TOP10中，除去《星球大战 原力觉醒》和脱胎自经典特摄的《新哥斯拉》外，其余8部无一例外均属动漫产品。即便看似例外的《新哥斯拉》，也是对日本20世纪五六十年代怪兽电影一脉相承的发扬和致敬，从而巩固了足令日人世世膜拜的国宝地位。

尤其值得注意的是，2015年日影仅有《妖怪手表2014》和《怪兽之子》票房超过50亿日元，到了2016年则增至5部。《妖怪手表 2015》保持原有势头高歌猛进，但有所回落；《名侦探柯南 纯黑的噩梦》创造了全系列最好的成绩，《海贼王 黄金城》则稳步上升，连续第二部突破50亿大关（上一部2012公映）。

表1 2016日本电影票房TOP20（红字为日本影片）

注：《你的名字。》票房数据来自东宝2016年12月26日公布的信息，其他来自entamedata的TOP50和Oricon Style的TOP10榜单，截至2016年12月14日。

遗憾的是，纵使2016年有《你的名字。》《新哥斯拉》这类抢眼出众的作品问世，怎奈日本军团整体乏力，在11~20名次中连失数城，最终未能完成对海外军团的阻击。TOP20榜单中，日本电影以9:11的比例宣告失守。TOP10则以6:4（日本:海外）重现2013年的战绩。分析可知，在所谓的日本3D元年到来后，日本电影正努力寻求质量和技术上的平衡与提升，并取得了显而易见的成果，只是其潜力还有待进一步发掘。

《你的名字。》的意外强势遏制了日本本土电影下滑

其中狂揽200亿票房的《你的名字。》，实可谓对当年同为“现象级”的《冰雪奇缘》有力的回击。此外可以预见，《你的名字。》挫败霸气十足的《星球大战》，一定程度上遏止了本土电影下滑的趋势。它是职人精神和市场运作的一次成功典范，而SNS上来自民间的自发宣传则无疑为制片方开拓了新的思路。

信心的重塑尤为重要，该片的成功同时带动着本土动画的繁荣，随后登场的《在这世界的角落》《声之形》《怪物弹珠 剧场版》均借此东风取得不错的开画成绩。相信在未来几年里，新海诚这部新作对于日本电影的发展和走向都会起到积极的导向作用。

《新哥斯拉》一手怀旧牌打得漂亮

综合2016年日本电影票房，可得出以下结论：

1，动画、漫改作品仍占绝对统治地位，且有所加强，技术和内容紧密结合的同时，内在品质对票房的影响愈加明显。老字号动画再创佳绩，品质有着显著的提升。惜尚缺少大师级的人物。

2，电视剧剧场版影响力减弱，改编自漫画的动画或真人剧场版强势补位。电视剧剧场仅有改编自漫画的《信长协奏曲》一部苦撑。山崎贵、大友启史等新锐电影人从技术、剧本方面为影片带来革新。在与国际接轨的同时，坚持着根植于日本人灵魂深处的对美好事物的哀怜与执着。

3，注重怀旧情愫挖掘。以《新哥斯拉》为例，回归本土的怪兽瞬间接了地气，极具年代感的配乐、特摄效果和作为前沿技术的CG熔于一炉，为早已走向式微的怪兽类型片注入新生。与之类似的则有《你的名字。》《名侦探柯南 纯黑的噩梦》《死亡笔记：点亮新世界》等。

4，海外影片以动画、科幻、魔幻题材为主。巨额投入的大制作形成稳定的集团作战攻势，合家欢的迪士尼动画仍是撬动日本市场的不二法门，但在《冰雪奇缘》后更多以技术作为卖点，相对温吞且模式化的情节较难再现Let it Go的奇迹。漫威接二连三的超人攻势搭配眼花缭乱的特效，有助于培养稳定的观影群体，却难以如《哈利波特》系列形成长久的规模化影响。

5，部分续集新瓶装旧酒，诚意欠奉。相较于前作，《爱丽丝梦游仙境2》和《独立日2》的成绩差强人意，票房仅为前作的30%。续集中，《星球大战 原力觉醒》和《海底总动员2》表现最佳。

《你的名字。》15年来首部票房突破200亿日元的日本影片

《你的名字。》成"现象级"

与好莱坞普适性背道而驰的思考

1）15年来首部票房突破200亿日元的日本影片，观众人数超过1500万人次；

2）公映以来十二周票房冠军（截至2016年12月10日）；

3）档期内空降大陆院线，首日票房约7614万元人民币，首周票房第一（2.8亿元人民币），票房超过5亿人民币，打破《哆啦A梦 伴你同行》的纪录；

4）挤掉盘踞榜单TOP10（邦画）26年之久的《天与地》，助力东宝实现TOP10的全制霸；

5）继《千与千寻》《辉夜姬物语》之后，成为第三部荣获奥斯卡前哨战洛杉矶影评人协会最佳动画长片奖的日本动画电影。

在宫崎骏缺席的后吉卜力时代，时常被称为壁纸狂魔和装修大师的新海诚为稍显颓势的动画乃至整个日本电影市场注入强心剂，然而这却是包括业内人士也始料未及的结果。最早东宝内部对该片并不抱太大希望，预计的票房收入仅为20亿日元。不过看似无心插柳的增加试映会数量以及SNS实时跟进影片相关信息等营销手段，反倒化作提升关注度的重要推手。

影片扎实过硬的剧本和凝聚匠人精神的精良制作无疑成为该片晋级票房巨无霸的有力保证。在采访中，不少观众表示“心有一瞬间被紧紧抓住”，由此构成重复欣赏的理由。人类的情感最难揣测，自己尚不知脆弱的那块肌肤所在何处，旁人又怎可轻易触得。而一旦中的，便有了对知己的强烈认同感。通过SNS的口口相传，《你的名字。》短时间内妇孺皆知。

有调查表明，反倒是平时不看动画的SNS世代成为了宣传该片的主力军。反观资深的动画观赏者，则对新海诚在个人风格上的妥协提出了质疑。可即便如此，这部融入了宅文化、穿越、青春、初恋、巫女、灾难等日本固有符号的作品依然与好莱坞的普适性背道而驰，反倒是极端强调民族特有文化，通过强势输出征服了海内外的观众，成为值得研究与深思经典案例。

根据最新消息，《你的名字。》在2017年1月推出了为期两周的IMAX版限定公映，截至1月6日，影片已累计收获224亿日元。或许日本民众心中皆有一个期待，那便是各尽微博之力汇成汹涌洪流，击败《冰雪奇缘》（254亿日元）和《千与千寻》（308亿日元），将《你的名字。》拱上动画榜单的神坛？毕竟谁不想亲身经历沧桑巨变？谁不想成为创造历史的重要一环？

11部日影引进中国创纪录

票房喜忧参半 动画IP号召力强弱立现

1978年，随着《中日和平友好条约》的签订，中日邦交恢复正常化。是年《望乡》《追捕》和《狐狸的故事》三部影片以日本电影周的形式在大陆8个主要城市公映，从此为国人开启了一扇瞭望世界的全新窗口。

此后的八十年代中日电影交流进入蜜月期，但受改革开放的深化、电视业的蓬勃发展以及中日关系紧张趋冷等因素影响，节奏平缓且缺少娱乐性的日影便不再为追求好莱坞感官刺激的观众所推崇。

进入九十年代，中国引进日本电影数量锐减，以1997年为例，50部引进的外国影片中日本影片仅为2部，2013、2014两个年份更出现了零的引进数。

转折点发生在2015年，搭载着3D+CG技术的《哆啦A梦：伴我同行》，将原著中至为经典暖心的段落重新演绎，唤醒了不少80后的童年回忆。5.3亿元人民币的票房在冰封的中日电影壁垒上敲开缺口，从而使2016年引进的日本影片数量一下激增至11部，如表3所示。

公映于8月的《你的名字。》一路攻城拔寨，在稳稳坐上兴收头把交椅之余，丝毫未见收兵迹象，反而天下布武，昭示着一统江山的野心。且来看看《你的名字。》已取得的纪录：

表2 2016大陆地区上映日本影片票房榜

由表2可见，动画与真人影片比例为9:2，动画+漫改与真人的比例则达到10:1。动画极高的比重与蓝胖子的成功不无关系。同时这些影片和动画形象在大陆有着广泛的认知度，随着自幼受日本动漫熏陶的80后、90后相继成长起来，二次元文化纵使影响面有限，却确立了较为坚实的根基。对熟稔日本二次元文化的大陆动漫迷来说，我们所欠的绝不仅仅是一张电影票而已。

《航海王之黄金城》海报

表2中11部日本影片均以批片制引进，即在维持每年34部“进口分账”影片之外，以版权一次买断的方式引进的海外作品。

批片制的审批流程漫长，往往一部影片需要延宕数月乃至一年才能在国内院线上映，而此时盗版下载的出现势必造成观影人群的分流，影响票房成绩。《你的名字。》基本实现了和日本院线的同步上映，前后相差仅三个月，且正处在该片口碑扶摇直上的阶段，来自权威网站的好评则为观影期望值推波助澜，从而使这部完全没有原著依托的动画作品在大陆砍下5亿票房，相关营销经验值得从业者思考与借鉴。

与之相对，樱桃小丸子、蜡笔小新反响平平。按照业内说法，票房超过3000万即可盈利，但是这些在号召力方面稍显逊色的动画人物成绩差强。有鉴于此，相信在来年也会对日本影片的引进数量和市场考量产生影响。

2016十佳日本电影推荐（排名不分先后）

《怒》

导演：李相日

编剧：吉田修一、李相日

演员：渡边谦、森山未来、松山研一、绫野刚、广濑铃.

公映时间：2016-09-17

东京某高级公寓，一对夫妇惨遭杀害。犯罪凶手做案后在屋内逗留六小时之久，更用鲜血在墙上写下大大的“怒”。在此之后，凶手逃脱。而分别处在千叶、东京和冲绳的人们，则相继邂逅了身份不明的男人。他们或多或少与凶手有着相似之处，而与他们交错的男女，将遭遇加诸身心的巨大冲击。

李相日和吉田修一继旬报冠军《恶人》以来的二度合作，原作小说灵感来自2007年发生在千叶县的真实事件，凶手在杀害22岁外籍女教师后逃亡长达两年半时间。举报人和被举报人构建了复杂纷乱的人类社会关系网，赤裸裸的人性由此纤毫毕现，令《怒》有如久久也挥之不去的沉重叹息。

《永远的托词》

导演：西川美和

编剧：西川美和

演员：本木雅弘、竹原皮斯托、深津绘里、堀内敬子、黑木华

公映时间：2016-10-14

在小说界颇有名气的衣笠幸夫与妻子夏子的关系正走向破裂。某日，夏子和友人旅行途中遭遇车祸，双双身亡。道貌岸然的幸夫丝毫没有悲伤之情，却要在媒体和世人面前假扮哀戚容颜。当他和亡妻友人阿雪的一双儿女见面时，其内心冰封的情感不知不觉间有所松动。

曾经美好圣洁的爱情，在物欲横流的当代社会也变得污秽不堪。婚姻沦为一纸毫无约束力的合同，幸福容颜的背后是同床异梦，“画堂南畔见，一晌偎人颤”的刺激偷欢早胜却昔日的山盟海誓。

于是爱人或者消失，看伪善之人卖力演出，或者生离死别，留你一个永远无法坦然直面的托词。导演西川美和所创作的同名小说，已获得山本周五郎奖、直木三十五奖等重要文学奖项的提名。

《在这世界的角落》

导演：片渊须直

编剧：片渊须直、こうの史代（原作）

演员：能年玲奈

公映时间：2016-11-12

影片根据こうの史代的同名漫画改编，讲述了广岛出身的浦野铃浦野铃远嫁军港城市吴市。在太平洋战争到了最后的关键时刻，铃和家人共同经历了物资短缺、空袭、生离死别等难以想象的人间磨难。

该片最初虽小规模公映，却收获了影评人在内的一致好评。与《你的名字。》类似，通过SNS的口碑传播而广为人知，2017年影院数量将扩大3倍继续公映。《电影旬报》影评人全员给出5星好评，并将之与《萤火虫之墓》誉为“战争动画双璧”。《在世界的角落》还是横滨电影节创立以来首部荣获最佳作品奖的动画电影。

《错乱的一代》

导演：真利子哲也

编剧：真利子哲也

演员：柳乐优弥、菅田将晖、小松菜奈、村上虹郎

公映时间：2016-05-21

自幼失去父母的芦原泰良受尽欺凌，少言寡语的他只有将一腔愤懑诉诸暴力。他离开出生地踏足市区，对凡是看不顺眼的人展开无差别袭击。看起来十分肉鸡的小青年裕也借着泰良的暴戾释放对世界的所有不满，依靠美貌迷惑世人的女招待那奈也被卷入这场错乱一代的狂欢盛宴。

2012年，导演真利子哲也在前往爱媛县松山市拍摄音乐录影带期间，从酒保口中听说了一个暴力青年的故事，同龄人的亲近感让他决心将此搬上银幕。影片撷取三个典型人物加以白描，既有《恶人》的极恶堕落，亦有《英雄秀》的无由自毁，展现了物化世界中年轻人的极端面貌。少年影帝柳乐优弥贡献了《无人知晓》以来的最佳演绎。

《瑞普•凡•温克尔的新娘》

导演：岩井俊二

编剧：岩井俊二

演员：黑木华、绫野刚、Cocco

公映时间：2016-03-26

派遣教师皆川七海是一个过于内敛甚至没有明确人生目标的年轻女子，她通过交友网站结识男友，并很快走入婚姻殿堂，谁知却迅速跌落人生谷底。在最焦灼无助的时刻，从事各种边缘行业的安室行舛出手相助，期间七海还借打工之时结识了张扬活泼的里中真白。此次相遇，却是忧伤命运的开始……

自《花与爱丽丝》以来，岩井俊二推出阔别12年之久的真人剧情长片。临时家人构建虚假的幸福场面，一如《燕尾蝶》通篇散发的可笑与荒诞。人与人之间的隔膜与疏离，在几场婚礼中展露无遗。最直击心灵的，则莫过于黑木华和Cocco的婚纱摄影以及真白母亲褪去衣衫后的嚎啕痛哭。

《家族之苦》

导演：山田洋次

编剧：山田洋次、平松惠美子

演员：桥爪功、吉行和子、西村雅彦、夏川结衣、中岛朋子、妻夫木聪、苍井优

公映时间：2016-03-12

业已退休的上班族平田周造终于过上了打打球喝喝小酒的悠闲日子。当他醉醺醺回到家中，才发现忘记了老婆的生日，紧接着老婆富子居然提出离婚的请求。在此之后，周造的三个孩子及其各自的家人都被卷入这场笑料迭出的离婚风波之中……

凭借《东京家族》完成了对小津安二郎《东京物语》的致敬过后，童心不减的山田洋次导演打造出了这部满载泪和笑点的《家族之苦》，这也是他继《男人真命苦 寅次郎红之花》21年以来首次导演喜剧电影。老人家的作品里大善大恶总是缘悭一面，小人物的鸡毛蒜皮则令人趋之若鹜，乐此不疲。所谓的“接地气”，想必说的正是山田流的庶民剧。

《团地》

导演：阪本顺治

编剧：阪本顺治

演员：藤山直美、岸部一德、大楠道代、石桥莲司、斋藤工

公映时间：2016-06-04

兴起于昭和时代的团地住宅区，而今正悄悄隐入历史的黄昏中。某日，山下日奈子和丈夫清治搬入住宅区，他们的到来立刻引起当地居民的注意。未过多久，清治“决意赴死”，随后躲在自家地板下不再出来。平日里日奈子照常外出打工，然而清治的缺席则让邻居们产生各种各样的猜测，谣言越传越凶。

学院派出身的阪本顺治，此前已通过《大鹿村骚动记》展现了其对喜剧电影的把控力，而与藤山直美再合作的夙愿则成就了这部散发着浓浓昭和气息的科幻（SF）喜剧电影。

为了照顾藤山的档期，剧本仅在数日构思后于一周内完成。虽则如此，然而来自旧时代的符号搭配天马行空的外星人，不仅营造出荒诞反常的喜剧效果，更由此折射出团地封闭模式冷冰冰的社会现状。弥足珍贵的是，这种视角在当下确已不多见。

《请叫我英雄》

导演：佐藤信介

编剧：野木亚纪子、花泽健吾

演员：大泉洋、有村架纯、长泽雅美、片濑那奈、吉泽悠

公映时间：2016-04-23

早已过了而立之年的漫画助手铃木英雄籍籍无名，他日常的全部精力都花在如何应付女友的指责、责编的奚落以及所服务的漫画家各种催促之上，丝毫没有察觉周围的世界正悄然发生的变化。直到某天，恐怖的丧尸病毒爆发，秩序社会陷入混乱。而毫不起眼的英雄，被迫成为保卫自己、保卫他人的“英雄”。

丧尸题材的影片一向是欧美国家尤其是好莱坞的专利，偏偏亦步亦趋的韩国和日本不信邪，于2016年拿出各自的丧尸片与美爹叫板。一部《釜山行》成为时尚标志，而被戏称为“富士山行”的《英雄》则有过之无不及，大洒血浆以及各种奇葩设定，让《釜山行》有如幼儿早教版。该片可谓钟爱B级片影迷的开胃大菜。

《濑户内海》

导演：大森立嗣

编剧：大森立嗣、此元和津也、宫崎大

演员：池松壮亮、菅田将晖、中条彩未

公映时间：2016-07-02

内海想和濑户小吉是两个不参加任何社团同时与爱情绝缘的高二男生，每天放学后，他们便百无聊赖踱到河边，坐在台阶上海阔天空聊着各种无聊话题。他们就是如此，漫不经心度过了自己的校园青春。

影片改编自曾荣获手冢治虫文化奖读者奖的“闲聊漫画”，并由近些年广泛活跃于影视界的青年演员池松壮亮与菅田将晖共同出演。两人无聊二货气质直追曾效力大森组旗下的前辈瑛太与松田龙平，令人对他们未来的发展满怀期待。

《新哥斯拉》

导演：庵野秀明、樋口真嗣

编剧：庵野秀明

演员：长谷川博己、竹野内丰、石原里美、高良健吾、大杉涟

公映时间：2016-07-29

平静的东京湾，突然出现诡异反常现象。未过多久，一只身形庞大的神秘生物走出水面，对拥挤嘈杂的大都会展开肆意破坏。人类使用破坏力巨大的武器迎头痛击，谁知却没有半点效果。可怕的怪兽哥斯拉，成为安享太平的人类从未体验过的恐怖梦魇……

以原爆为原点，发轫于20世纪50年代的哥斯拉系列堪为特摄怪兽映画的重要流派。遗憾的是伴随创意枯竭、技术落后以及观影口味转变等日益凸显的问题，哥斯拉系列走向式微，最终在2004年暂时画上句点。此后好莱坞两度翻新，虽视效出众，仍嫌肤浅。此番庵野秀明和樋口真嗣两尊大神出马，不仅宣示了哥斯拉的主权，也让这头沉寂已久的巨兽焕发新的生机。总计328名日本电影人参演其中，不啻为日本的《建国大业》。