近来，企鹅影视、梦想者电影、东阳正午阳光影视有限公司（下称正午阳光）联合出品的《鬼吹灯之精绝古城》（下称《精绝古城》）风光无两，一在市场表现，二在业内和观众评价。

数据显示，截止1月14日，《精绝古城》更新15集（总21集），播放量近22亿；微博主话题#鬼吹灯之精绝古城#阅读量近10亿，讨论量高达220多万，再加上周边话题，例如#这才是鬼吹灯#、演员 精绝古城等，相关话题覆盖面极大。难能可贵的是，该剧在豆瓣平台上拿到了8.4的高分，超过80%的观众（总人数46610）给了四星以上的评价。

关于叙事节奏，为了铺垫胡八一和雪莉杨的情感线，避免观众对后期两人相爱感到突兀，主创在处理相关剧情时拉长了主角深夜谈心、彼此相救共患难的戏份。这样的处理其实是比较合理的，毕竟在进沙漠前这两人还没有一点暧昧情愫。

除此之外，该剧的中插广告也颇为亮眼，与剧集风格统一、场景也类似，中插广告是否与拍摄正片同时进行呢？企鹅影视在《精绝古城》制作过程中起着怎样的作用？作为出品方，当初又是怎么构建整个制作团队的呢？独舌记者采访了企鹅影视自制剧业务部总经理、《精绝古城》总制片人方芳和《精绝古城》制片人张萌。

内容决定平台的影响力，《精绝古城》的热度口碑双赢对网剧市场意义重大

2016年，视频网站的发展再上一个台阶，集中体现在自制剧对卫视周播剧场的反向输出和会员付费观看习惯的养成两个方面。与此同时，内容成了能否出“爆款”的关键因素，“爆款”又是平台吸引用户关注度和忠诚度的“大杀器”。因此，不论是电视台，还是视频网站，都已经意识到内容的重要性。

自成立以来，企鹅影视的目标就是做精品网剧，《精绝古城》可以说完美践行了这一理念。“我们一开始的概念就是做精品化，一定要把最原汁原味的‘鬼吹灯’还原给观众。但是要做精品，就意味着必须投入全部心血，不管是态度还是投入，都必须满足精品化的要求。”方芳说。

从2009年到2016年，7年的时间让网剧从篇幅短小、制作粗糙发展到如今投入上亿、制作精良，期间“爆款”频出，但在质量评价体系上却相对较弱，难获得普遍认可。基于此，企鹅影视痛下决心，立志打造既有播放量，又能在传统电视评价体系中占据一席之地的作品。

“不管招商、播放量、营销层面，还是口碑评价，《精绝古城》都达到了我们对‘爆款’的预期。之前可能有很多的网剧，播放量非常高，甚至可以说是‘现象级’作品。但既有口碑，又能播放量爆表的剧，在市面上基本上是看不到的。所以，我们觉得这是《精绝古城》对于网剧市场最大的意义，它为以后‘精品网剧’的创作提供了参照物。”方芳如是说道。

同时，对于《精绝古城》欠佳的地方，制片人张萌也进行了回应：“观众天然会把《鬼吹灯》所有作品一起比较，对我们来说压力还挺大的。因为电影投资量级与时间和电视剧的投入量级和产出比，是不一样的概念，所以我觉得有差别是正常的。我记得孔笙导演曾说过，任何一个东西，回头看都会有一些遗憾和不完美的地方，如果时候再长一些的话，我们会把光调得再好一点，音乐会做得更有感染力一些等等。”

《精绝古城》探索顶级IP运作模式，实现招商、广告、会员收入等多元变现方式

在企鹅影视曾公布过的2017视频资源片单中，我们可以看出这样的趋势：一，头部内容全面发力（《鬼吹灯之黄皮子坟》《三体》《盗墓笔记之云顶天宫》等）；二，在中腰部内容上的布局，针对悬疑、喜剧等类型化剧目，市场更加细分，受众更具指向性。

“《精绝古城》为我们探索出了顶级IP运作模式，在之后的自制剧布局中，这种模式将会成为重心。相应的，我们会有多元化的运作模式来适应多类型题材的探索，不同量级的项目搭配相应的资源。”方芳说。

《精绝古城》的运作模式主要体现在拍摄的大投入和营销的全面覆盖上。

据了解，该剧拍摄期长达187天，辗转北京、怀柔、敦煌、哈密等地，在哈密又转至魔鬼城、天山脚下、大沙漠等景。而在北京则是不停翻景，4个棚内搭出了二十多个大小景。对于只有21集体量的网剧来说，投入着实很大，好在剧集呈现出的质量和市场表现让辛苦和投入没有白费。

在营销方面，《精绝古城》呈现出的全渠道和前置性很明显。“我们较其他视频网站的优势在于站内资源比较丰富，《精绝古城》的资源推广站内和站外相结合，所有渠道都是打通的。另外，现在BAT三家战火烧得这么旺，很多剧在开拍的时候，就开始打广告了。其实也可以看见我们推广的前置性也已经越来越强，越来越靠前。

最重要的是，我们通过这个案例，未来再做剧时，哪怕体量没有这么大，但是这条路子已经跑通了，我们知道每个节点、每个阶段应该放什么样的资源。”方芳说道。

大投入项目的回报和变现问题同样不可忽略。具体到《精绝古城》上，其实有多种收益方式，诸如广告招商、会员收入、中插广告、游戏、衍生品等。其中，值得一提的是其与正片风格统一、连贯性较强且内容独特的中插广告。

“一开始是没有中插广告的，本来我们希望做中插，但害怕影响剧的整体品质。另外，开拍时中插广告没有特别好的范例，客户不太能接受这种形式投放。之后，中插开始在一些剧里有了体现，我们才决定补拍中插。但为了保证剧集质量，我们在创意方面下了大工夫，并启用正片导演之一周游拍摄，也花费了比较大的成本，才是现在最终的效果。”

企鹅影视发力自制剧制作，不断推出优质内容

视频网站纷纷将主要精力投入自制剧的制作中，核心诉求在于自主排播和收益最大化。“自主排播，意味着可以随时根据我平台的需求来播。而收益最大化则表现在两点，一是自制剧多拥有付费会员抢先看的权益，可以吸引会员数增加。二是自制剧在效益方面可操作的空间更大，比如拍创意中插广告更灵活，周边延伸权益等。同时，自制项目对于制作成本的把控会更有效。”方芳说。

2015年7月，原IP持有者梦想者电影寻求与企鹅影视合作，当时已有编、导演团队，但在磨合过程中，企鹅影视发现原有的团队不能满足要求，恰好当时与靳东接触，紧接着又拉来了孔笙导演，这才有了全新的导演、演员组合。

“当时我们跟白一骢合作较密切，就找他先写了剧本，之后侯老师（侯鸿亮）团队接盘后才慢慢再磨合”，方芳说。简单说，这个剧的编剧、导演、演员、制作团队，基本上都是由企鹅影视来选择，然后把他们捏合在一起。

目前来说，企鹅影视的自制剧目以联合制作为主，即联合优秀影视公司制作精品剧集。如《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》等是与正午阳光合作，《鬼吹灯之黄皮子坟》则是与耀客传媒强强联合。“作为平台方，我们需要的内容是海量的，绑定一两家影视公司是不现实的，但在制作剧集的过程中，企鹅影视会尽可能找最好的编剧、导演、演员、制作等团队。”方芳说。

另外，企鹅影视也在建立自己的自制团队。具体到内容层面，从储备IP的角度，还是以采购为主；遇到优秀的IP或是原创项目，也会采取合作方式。

2017年，视频网站竞争局面依然非常激烈。对此，方芳说，“对于2017年，我们很有信心。一个项目的成功，不能带动平台崛起。只有获得持续的成功，不断推出优质内容，才能留住用户，让用户买单。”