贵州卫视加持《锦衣夜行》 超级IP全产业链运营秘籍披露

栏目:明星八卦 编辑:wuxi 时间:2015-06-09 14:43:11

超级IP剧《锦衣夜行》正在横店热拍中。本剧由克顿传媒旗下剧芯文化、乐视、贵州卫视联合出品,改编自起点中文网白金作家月关同名长篇小说。故事讲述夏浔辅佐朱棣,成就一代伟业,无论是靖难削藩,迁都修典,还是五征蒙古,七下南洋等,夏浔都参与其中,并深刻影响着历史的进程。该剧由张翰、朴敏英、徐正曦、魏千翔领衔主演,更有陈昊、邵美琪、吴倩等实力演员加盟助演。日前,影视独舌采访了贵州卫视相关负责人。

问:《锦衣夜行》改编自网络小说,编剧白一骢是现在风头最盛的“网剧达人”,而且这部剧还是和乐视网合作的,它究竟是一个什么样的定位?是一部传统电视剧还是一部网剧,或者是一部台网联播的剧集?

答:《锦衣夜行》是一个优质的大IP,我们定位为“中国首个全产业链大IP”,该剧理念是想跳出电视剧相对小容量的圈子,尝试着去谋求更大的局,利用好当下的文化IP热,以IP为核心,发展多元文化产品。打通影视圈外上下游产业链,策划多元化的盈利模式,做一部精品的台网联播的影视剧。

问:现在影视圈IP风潮日盛,你怎么看待时下的IP热?你们又是为何选择《锦衣夜行》这部小说做改编?

答:十五年以来,我国的网络文学蓬勃发展,方兴未艾,无论作家、作品和读者,都越来越向向优秀的网络小说集中。众所周知,小说是影视作品素材来源的最主要渠道,而伴随着影视行业竞争空前,也将竞争延展到了影视素材的源头,从而使得网络文学IP的影视化全面兴起。这是一种发展的必然趋势,通过网络文学IP做影视剧版权,同时开发网游、手游、系列电影、纪录片、综艺节目、形象开发等衍生产品。

但我们也认识到:并不是所有小说、所有文学作品都适合改编成影视剧。我们反复斟酌,最终选择《锦衣夜行》。第一从数据上:是基于7000万的点击阅读量,起点网(主站)点击名列同类第一,话题热度在百度贴吧发帖量名列同类第一,加之在百度贴吧的优势数据,早已被80、90后的受众熟知。第二:从故事上:主要讲述明朝永乐大帝年间的传奇故事,能与历史史实有效结合,全书人物众多、故事丰富,无论是节奏、人物、故事、悬念、戏剧冲突性来说,都非常适合改编成影视项目,同时开发空间巨大。

问:贵州卫视、乐视网两个看似不同属性的媒体会有怎样的火花?

答:乐视网是最强的互联网视频媒体之一,产业链众多,贵州卫视是西部第一电视平台、传统电视媒体中影视剧方面的优质平台,双方联手是强强联合,优势互补,体现在几个方面:(1)受众方面:将不同属性、不同年龄层的观众汇集,最大限度的吸纳粉丝资源,带来影响力的“裂变”;(2)宣传方面:贵州卫视、乐视网以及起点中文网在内的合作媒体,拿出宣传本剧的平台(含衍生平台)的宣传资源超过10亿元,从开拍到播出、再到衍生品开发收益全过程,都有几大媒体保驾护航,海陆空立体宣传攻势保障项目的影响力、收益性,这是其他任何影视剧所无法比拟的;(3)播出方面:能带动传统媒体新媒体的双屏战略,相信能将《锦衣夜行》做到影视剧史上新的高度。

问:现在“一剧两星”背景下给电视剧行业带来了巨大影响,《锦衣夜行》有没有因此在制作上收紧?如何保障盈利?

答:既然我们三方立志要做现象级超级大剧,必须是大投入谋求大回报,首先:在项目创作班底上,邀请“腾讯2014年自制剧冠军”白一骢亲自操刀担任编剧,古装偶像剧顶级制作班底,总导演钟澍佳、导演梁胜权,监制兼美术钟志鹏拿过金像奖最佳美术设计大奖,造型钟佳妮曾做出过《闯关东》《美人心计》《一代枭雄》这样的大热作品,以及金牌制作人林国华。高颜值男神“张翰”和韩国人气女王“朴敏英”倾力领衔主演该剧,用“男神”

“女王”搭配模式来保障该剧的制作水平。

《锦衣夜行》的主演阵容张翰、朴敏英、徐正曦、魏千翔俊男靓女的超颜值组合新媒体热度极高,这也促使这部剧从开机以来,受关注度持续走高,并且会持续成为网民关注的热点。

本剧盈利模式不仅仅是传统的电视剧版权收入,作为中国首个全产业链大IP,贵州卫视、乐视网和剧芯文化共同规划,按“1、2、3”的路径全面开发《锦衣夜行》:

(1) 制作一个系列精品大剧品牌;

(2) 两部游戏及配套番外篇;

(3) 三部大电影;

(4) 其它产品商业授权。

问:《锦衣夜行》开机的信息在网上发布,就引来了网友、粉丝们极高的关注度,频频刷新微博、贴吧的排行榜,这些影响力都是怎样形成的?

答:《锦衣夜行》开机即火在电视剧中也不多见,影响力的形成绝非是偶然:

第一个是原作者月关老师在网络文学圈的号召力,有数百万的文学粉丝都是我们最直接的受众;

第二个是《锦衣夜行》本身的粉丝效应;

第三个也是最主要的就是我们演员的号召力,高颜值的国民偶像张翰,韩国“人气女王”朴敏英,以及新晋男神徐正曦,实力偶像魏千翔,都在微博、微信等网络受众上有非常强大的粉丝效应;《锦衣夜行》在几个数据指标上遥遥领先目前即将热播的古装偶像大剧,包括主演粉丝活跃度、男主角微博热议度、男主角微博粉丝年轻化程度、所有主创热搜度等诸多数据量化指标上均遥遥领先。

第四个是我们的主创,包括从导演、到制片人、再到造型、美术等各创作班底也都有自己的后援团,粉丝圈;

第五就是我们贵州卫视、乐视网媒体受众也发挥巨大的作用。

《锦衣夜行》开机即火是整个合作团队的力量,这些影响力的爆棚正是我们的原著、剧本、演员、主创、媒体共同结合而产生的必然结果,我们还将推出“锦衣公益众筹”、“夜行者,梦想出发”等大型线上线下活动,配合宣传该剧。相信在《锦衣夜行》播出时,能获得空前的影响力。

问:贵州卫视之前也有过自制剧,比如《铁血使命》、《英雄使命》,这次投资《锦衣夜行》比之前自制剧有何不同?

(1)从播出模式来看,《铁血使命》《英雄使命》是传统电视剧模式,虽然它们的收视表现非常好,但归根结底也是传统模式,而《锦衣夜行》是网台互动的大剧,“互联网

电视”深度合作;

(2)从盈利模式来看:《铁血使命》《英雄使命》和目前国内其他所有电视剧一样,基本是靠单纯的发行收益获利,《锦衣夜行》不仅靠版权收益,还增加了游戏、植入广告、衍生品、电影等多产业链盈利模式,盈利形式更加多元化。

(3)从未来前景上来看,《锦衣夜行》这种网台互动的产品更适合未来的影视剧发展方向。

问:《锦衣夜行》的投拍对贵州卫视是不是意味着一种战略上的转型,今后还会出品其他作品?

答:传统媒体最大的不变就是不断的变,我们在发展的过程中不断的吸纳新的、健康的元素,立足自身特点的同时改良现有的经营模式。《锦衣夜行》在传统合作的基础上增添了与门户网站的合作,与传统影视剧相比,规避了以往在盈利模式上的单一,无论是在收视率、广告盈利、电影、网游、实体店及衍生产品上对于我台来说都是一种挑战和机遇,我相信这样的合作模式以后还会有很多,可以尝试作为贵州卫视在产业链上的新探索,开辟新的蓝海构图。

问:“一剧两星”政策对电视台的购剧计划有何影响?

答:(1)调整购剧策略,从以前的单一买卖合作关系,转型为双方合作、以投代购、定制剧模式。

(2)一剧两星以后,购剧成本增加,相对于二三线卫视来说,远远争不过一线卫视,只有明确频道定位,找准精品剧才能从困境中逆势而行;

(3)调整卫视编排,做到在播出轮次上以首轮 独播 二轮 自制剧,在题材上多以情感题材为主,从而提升卫视品牌形象;

(4)对一线卫视和排名最后的卫视影响较弱,对二三线卫视影响较强,真正受影响的是排名在第5-17名阵营卫视群体。

问:贵州卫视正在进行“青春化转型”,具体是怎么布局的?

答:传统媒体传统以中老年观众为主,但这几年随着CSM样本量的改变,以及行业更多新的东西注入,传统媒体也必须注入新的元素,贵州卫视在“青春化转型”方面有几大布局:

(1)意识方面:从过去“得大妈者得天下”向“得8090后得天下”转变,频道的广告、包装、节目、电视剧都有意识、有策略的在不降低固有观众规模的情况下,吸纳更多的年轻人;

(2)电视剧方面:贵州卫视购买的电视剧中,除了传统的年代剧、革命剧以外,还大量增加了现实题材剧,情感剧,古装剧,尤其是像《锦衣夜行》一样的偶像古装剧;电视剧投资方面,贵州卫视涉猎也非常广泛,有现实题材的情感剧、有古装偶像剧、也有知青题材剧;广泛的电视剧题材都是扩大观众受众群,电视剧向“青春化”方面的转型;

(3)节目方面,加强衍生,发挥品牌节目辐射影响力。随着《浪漫满屋》的开播,贵州卫视也完成了从《非常完美》到《完美邂逅》《浪漫满屋》的“恋爱三部曲”;加强原创:首次尝试医生天团。贵州卫视推出原创自制节目《最强大夫》力图呈现一场“全科会诊”的个性电视秀。

(4)频道包装方面,镜面宣推策略,镜面形象与宣传话术与频道品牌一致,通过视频语言的呈现,让观众感受到爱的青春形象;建立媒体品牌定位来占领观众心智;延续青春定位,增加爱的核心词;系列宣传片、平面海报的不间断推出。

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